L'alta gioielleria piglia un viaghju stradale

Di Tina Isaac-Goizé

Reportage da Parigi

2 di lugliu di u 2023

Pocu tempu fà, e presentazioni di alta gioielleria nantu à Place Vendôme è intornu à i sfilati di couture semestriali anu un finale splendente.

Questu veranu, però, parechji di i più grandi fuochi d'artificiu sò digià accaduti, cù marchi da Bulgari à Van Cleef & Arpels chì presentanu e so cullezzione più esclusive in lochi esotici.

I principali produttori di gioielli adoptanu sempre più una pratica simile à l'industria di a moda, scegliendu e so date per avvenimenti elaborati è poi volendu in i clienti principali, influenzatori è editori per un paru di ghjorni di cocktail, canapè è cabochons. Tuttu s'assumiglia assai à e presentazioni stravaganti di crociera (o resort) chì sò tornati cun vindetta da a fine di a pandemia.

Mentre chì u ligame trà una cullezzione di alta gioielleria è l'ambienti in u quale hè revelatu pò esse tenue, Luca Solca, un analista di lussu in Sanford C. Bernstein in Svizzera, hà scrittu in un email chì tali avvenimenti permettenu à e marche di coccolare i clienti "al di là di ogni livellu chì avemu. sapè. "

"Questu hè una parte di una escalazione deliberata chì i mega-marchi guidanu per lascià i cuncurrenti in a polvera", aghjunse. "Ùn pudete micca permette un flagship emblematicu, grandi spettaculi itineranti è divertimentu VIP di altu prufilu à i quattru cantoni di u mondu? Allora ùn pudete micca ghjucà in a Premier League ".

Questa stagione i viaghji di uber-lussu cumincianu in maghju cù Bulgari chì presenta a so cullezzione Mediterranea in Venezia.

La maison a repris le palais Soranzo Van Axel du XVe siècle pour une semaine, installant des tapis orientaux, des tissus sur mesure aux tons bijoux de l'entreprise vénitienne Rubelli et des scultures du verrier Venini pour créer un somptueux showroom. Una sperienza interattiva di creazione di gioielli guidata da l'intelligenza artificiale era parte di l'intrattenimentu, è i NFT sò stati venduti cù gioielli cum'è l'Ipnosi di Diamante Giallu, una collana di serpente d'oru biancu chì si avvolge intornu à un diamante giallu intensu di fantasia tagliu di pera di 15,5 carati.

L'avvenimentu principale era una gala à u Palazzu Ducale per onore u 75 anniversariu di u design Serpenti di Bulgari, una celebrazione chì hà cuminciatu à a fine di l'annu passatu è duverà passà à u primu trimestre di u 2024. L'ambasciatori di a marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas è Lisa Manobal di u gruppu K-pop Blackpink si sò uniti à l'invitati nantu à u balcone di u palazzu per una sfilata ricca di gemme orchestrata da l'editore di moda è stilista Carine Roitfeld.

Di i 400 ghjuvelli in Venezia, 90 portavanu un prezzu di più di un milione d'euros, a marca hà dettu. E mentri Bulgari hà rifiutatu di cummentà nantu à e vendite, l'avvenimentu pare avè statu un successu in i media suciali: trè posti di a Sra Manobal chì croneghja a so "notte indimenticabile in Venezia" hà ricevutu più di 30,2 milioni di piace mentre dui posti di Zendaya in l'ipnosi di diamanti gialli. tutale di più di 15 milioni.

Questa stagione, Christian Dior è Louis Vuitton anu prisentatu a so più grande cullezzione di alta gioielleria à data.

Per a so cullezzione di 170 pezzi intitulata Les Jardins de la Couture, Dior hà creatu una pista u 3 di ghjugnu nantu à una strada di giardinu à Villa Erba, l'antica casa di u lacu di Como di u cinéastu talianu Luchino Visconti, è hà mandatu 40 mudelli chì portanu gemme in fiori. temi di Victoire de Castellane, direttrice creativa di gioielli di a casa, è vestiti couture di Maria Grazia Chiuri, direttrice creativa di e cullezzione donna Dior.