Nta l'ultimi anni, u giant internaziunale di diamanti De Beers hè statu in prufonda guai, afflittu da una quantità di fatturi negativi, è hà accumulatu a più grande riserva di diamanti dapoi a crisa finanziaria di u 2008.
In quantu à l'ambienti di u mercatu, a diminuzione cuntinua di a dumanda di u mercatu in i paesi maiò hè stata cum'è un colpu di martellu; l'emergenza di diamanti cultivati in laboratoriu hà intensificatu a cumpetizione; è l'impattu di a nova epidemia di a curona hà causatu u numeru di matrimonii à sminuisce, riducendu drasticamente a dumanda di diamanti in u mercatu di matrimoniu. Sottu à stu triple colpu, u più grande pruduttore di diamanti in u mondu, De Beers, u valore di l'inventariu hè cresciutu finu à circa 2 miliardi di dollari americani.
U direttore generale di De Beers, Al Cook, di manera franca: "A vendita di diamanti crudi di quist'annu hè veramente micca ottimistica".
In retrospettiva, De Beers era una volta l'attore dominante in l'industria di i diamanti, cuntrullendu 80% di a produzzione di diamanti in u mondu in l'anni 1980.
In l'anni 1980, De Beers cuntrullava u 80% di a pruduzzione mundiale di diamanti, è ancu oghje cuntene circa 40% di a pruvista di diamanti naturali in u mondu, facendu un attore significativu in l'industria.
Davanti à i successivi cali di vendita, De Beers hà tiratu fora tutti i stop. Da un latu, hà avutu à ricurdà à i taglii di prezzu in un tentativu di attruverà i cunsumatori; da l'altra banda, hà pruvatu à cuntrullà a pruvista di diamanti in un tentativu di stabilizzà i prezzi di u mercatu. A cumpagnia hà tagliatu drasticamente a produzzione da e so mine di circa 20% paragunatu à i livelli di l'annu passatu, è ùn avia altra scelta ma di taglià i prezzi à a so ultima asta di u mese.
In u mercatu di diamanti grezzi, l'influenza di De Beers ùn pò micca esse sottovalutata. A cumpagnia urganizeghja 10 avvenimenti di vendita elaborati ogni annu, è cù a so profonda cunniscenza di l'industria è u cuntrollu di u mercatu, i cumpratori spessu ùn anu più scelta ma accettà i prezzi è i quantità offerti da De Beers. Sicondu i fonti, ancu cù i taglii di prezzu, i prezzi di a cumpagnia sò sempre più altu ch'è quelli chì prevalenu in u mercatu secundariu.
À questu tempu quandu u mercatu di i diamanti hè in un prufondu quarantu, a cumpagnia madre di De Beers Anglo American hà avutu l'idea di spinning off cum'è una cumpagnia indipendente. Quist'annu, Anglo American hà rifiutatu una offerta di acquisizione di $ 49 miliardi da BHP Billiton è hà fattu un impegnu di vende De Beers. Tuttavia, u direttore generale di Anglo American Duncan Wanblad, u direttore generale di u gruppu Anglo American, hà avvistatu di e cumplessità di a disposizione di De Beers, sia per via di una vendita o di una offerta publica iniziale (IPO), data a debulezza attuale in u mercatu di diamanti.
In un tentativu di rallye di vendite, De Beers hà rilanciatu una campagna di marketing in uttrovi cuncentrata nantu à i "diamanti naturali".
In uttrovi, De Beers hà lanciatu una campagna di marketing cuncentrata nantu à i "diamanti naturali", cù un approcciu creativo è tatticu simili à quelli di e famigerate campagne di publicità di a cumpagnia di a seconda mità di u XXu seculu.
Cook, chì hè stata à u timone di De Beers dapoi u ferraghju 2023, hà dettu chì a cumpagnia aumenterà u so investimentu in publicità è retail in cungiunzione cù una eventuale scissione di De Beers, cun un ambiziosu pianu di espansione rapidamente a so rete globale di magazzini da l'attuale 40 à 100 magazzini.
Cook hà dichjaratu cun fiducia: "U rilanciamentu di sta massiccia campagna di marketing di categuria ...... hè, à i mo ochji, assai un signu di ciò chì l'indipindenti De Beers parerà. In u mo scopu, hè ora u tempu perfettu per spinghje duramente nantu à u marketing è sustene cumplettamente a custruzione di marca è l'espansione di vendita, ancu quandu avemu tagliatu a spesa in capitale è minera ".
Cook hè ancu fermu chì una "ricuperazione graduale" in a dumanda globale di diamanti hè prevista per l'alba l'annu prossimu. Hà nutatu, "Avemu osservatu i primi segni di ricuperazione in u retail US in uttrovi è nuvembre". Questu hè basatu annantu à i dati di a carta di creditu chì mostranu una tendenza à l'aumentu in l'acquistu di ghjuvelli è di watch.
L'analista indipindenti di l'industria Paul Zimnisky, intantu, predice chì a vendita di diamanti crudi di De Beers hè sempre prevista per caduta da circa 20% in l'annu currentu, dopu una forte calata di 30% in a vendita in 2023. Tuttavia, hè incuragisce à vede chì u mercatu hè previstu di ricuperà da 2025.
Tempu di Postu: 02-Jan-2025