In l'ultimi anni, u gigante internaziunale di i diamanti De Beers hè statu in guai seri, afflittu da una quantità di fattori negativi, è hà accumulatu a più grande riserva di diamanti dapoi a crisa finanziaria di u 2008.
In quantu à l'ambiente di u mercatu, a calata cuntinua di a dumanda di u mercatu in i principali paesi hè stata cum'è un colpu di martellu; l'emergenza di diamanti cultivati in laburatoriu hà intensificatu a cumpetizione; è l'impattu di a nova epidemia di curona hà fattu calà u numeru di matrimonii, riducendu drasticamente a dumanda di diamanti in u mercatu di u matrimoniu. Sottu à questu triplu colpu, u valore di l'inventariu di u più grande produttore di diamanti di u mondu De Beers hè cresciutu finu à circa 2 miliardi di dollari americani.
U direttore generale di De Beers, Al Cook, hà dettu senza mezzi termini: "E vendite di diamanti grezzi di quest'annu ùn sò micca veramente ottimistiche".
In retrospectiva, De Beers era una volta l'attore dominante in l'industria di i diamanti, cuntrullendu l'80% di a pruduzzione mundiale di diamanti in l'anni 1980.
In l'anni 1980, De Beers cuntrollava l'80% di a pruduzzione mundiale di diamanti, è ancu oghje rapprisenta circa u 40% di l'approvvigionamentu mundiale di diamanti naturali, ciò chì ne face un attore significativu in l'industria.
Di fronte à e successive diminuzioni di e vendite, De Beers hà fattu tuttu u pussibule. Da una parte, hà avutu à ricorre à riduzioni di prezzi per pruvà à attirà i cunsumatori; da l'altra parte, hà pruvatu à cuntrullà l'offerta di diamanti per pruvà à stabilizà i prezzi di u mercatu. A cumpagnia hà riduttu drasticamente a pruduzzione di e so mine di circa u 20% paragunatu à i livelli di l'annu scorsu, è ùn hà avutu altra scelta chè di riduce i prezzi à a so ultima asta di stu mese.
In u mercatu di i diamanti grezzi, l'influenza di De Beers ùn pò esse sottustimata. A cumpagnia urganizeghja 10 eventi di vendita elaborati ogni annu, è cù a so profonda cunniscenza di l'industria è u cuntrollu di u mercatu, i cumpratori spessu ùn anu altra scelta chè accettà i prezzi è e quantità offerte da De Beers. Sicondu e fonti, ancu cù i tagli di prezzu, i prezzi di a cumpagnia sò sempre più alti di quelli prevalenti in u mercatu secundariu.
In questu mumentu, quandu u mercatu di i diamanti hè in un pantanu prufondu, a sucietà madre di De Beers, Anglo American, hà avutu l'idea di trasfurmà la in una sucietà indipendente. Quest'annu, Anglo American hà rigettatu un'offerta d'acquistu di 49 miliardi di dollari da BHP Billiton è s'hè impegnata à vende De Beers. Tuttavia, u direttore generale di Anglo American, Duncan Wanblad, direttore generale di u gruppu di Anglo American, hà avvistatu di e cumplessità di a cessione di De Beers, sia per via di una vendita sia per via di un'offerta publica iniziale (IPO), data l'attuale debulezza di u mercatu di i diamanti.
In un sforzu per aumentà e vendite, De Beers hà rilanciatu una campagna di marketing in uttrovi cuncentrata nantu à i "diamanti naturali".
In uttrovi, De Beers hà lanciatu una campagna di marketing cuncentrata nantu à i "diamanti naturali", cù un approcciu creativo è tatticu simile à quellu di e famigerate campagne pubblicitarie di a cumpagnia di a seconda metà di u XXu seculu.
Cook, chì hè statu à a testa di De Beers dapoi u ferraghju 2023, hà dettu chì a cumpagnia aumenterà i so investimenti in publicità è vendita al dettaglio in cunghjunzione cù una pussibile scissione di De Beers, cù un pianu ambiziosu per espande rapidamente a so rete globale di magazzini da l'attuale 40 à 100 magazzini.
Cook hà dichjaratu cun fiducia: "U rilanciu di sta massiccia campagna di marketing di categuria ...... hè, à i mo ochji, un segnu assai di ciò chì serà a De Beers indipendente. À parè meiu, avà hè u mumentu perfettu per spinghje forte nantu à u marketing è sustene pienamente a custruzzione di a marca è l'espansione di a vendita al dettaglio, ancu mentre riducemu e spese in capitale è minera."
Cook hè ancu cunvintu chì una "ripresa graduale" di a dumanda mundiale di diamanti hè prevista per l'annu prossimu. Hà nutatu: "Avemu osservatu i primi segni di ripresa in u cummerciu al dettaglio americanu in uttrovi è nuvembri". Questu hè basatu annantu à i dati di e carte di creditu chì mostranu una tendenza à a crescita in l'acquisti di ghjuvelli è orologi.
L'analista indipendente di l'industria Paul Zimnisky, intantu, prevede chì e vendite di diamanti grezzi di De Beers sò sempre previste di calà di circa u 20% in l'annu currente, dopu à una forte calata di u 30% di e vendite in u 2023. Tuttavia, hè incuraggente vede chì u mercatu hè previstu di ripiglià si da u 2025.
Data di publicazione: 02-02-2025